体育品牌真正看中的，是球星的影响力。
科比本就是一个先有人气，后有气力的球员。
厥后科比成为了超等巨星，阿迪达斯又便改进了球鞋的缺点，复刻了KB8球鞋，但当时候科比已经转投耐克阵营，以是阿迪达斯不能利用“KB8”的名字，只能将球鞋改名为“Crazy8”停止出售。
也是以国度采纳了“抓大放小”的鼎新战略，击中力量搞好干系国计民生、非国度节制不成得少数关头企业。
一个月的时候，科比的首款署名战靴只要一千多双的销量，比浅显球鞋还要低，完整看不出球星效应的加成。
因为一个球星，而令全部品牌崛起的例子不是没有。
外线球员的球鞋不好卖，代价乃至会跌破100美金。加内特的首款署名球鞋的代价只要95美金。
不过这一次讽刺的不是科比，而是奔腾！
……
不过想要卖三十万双，根据是个不成能完成的任务。
在1996年，一款署名球鞋敢卖出135美金，根基上是遵循超等巨星的代价去售卖的，以科比的着名度和影响力，明显不值这么高贵的代价，被媒体喷但是普通的事情。
当时毕竟不是互联网期间，浅显人获得信息端赖电视和报纸，而电视和报纸有限的版面，必定会优先留给那些明星球员，有关浅显球员的消息报导，只会呈现在处所的媒体上。
而卖署名球鞋，看的不是球星才厂商的数据数据，而是球星人气，只要人气充足高，球鞋就能卖的出去。
除此以外，像是AND1仰仗着卡特，曾经力压阿迪达斯，冲到过NBA第二体育品牌的位置；安踏仰仗着“最知己代言人”汤普森，胜利的打入到美国市场；库里则让街头品牌安德玛，变成了“高端品牌”。
后代的炒鞋人将球鞋代价炒上了天，但实际上美国市场上，球星署名鞋的元年代价并不高。
固然外套里没有小欣喜，让观众们绝望，但是科比的表示，却没有让观众绝望。
本来观众们都觉得，练习服内里必定藏着甚么特别兵器，不过内里只是一件简朴的湖人队服，这然给观众们多少有些小绝望。
洛杉矶的部分媒体又开启了讽刺形式。
以是此次集会，更像是一个战前动员会，让这些有潜力的企业都上上心，不然接下来分不到饼，也不要怨天尤人。