史蒂夫坚信苹果公司是个特别的处所，与iPad一样具有魔力，库克在这方面的设法与史蒂夫不异，这能够也是为甚么史蒂夫催促董事会批准让库克成为他的继任人。“这是我和他的共同点，”库克说，“我至心酷爱苹果，至心感觉苹果有更加宏伟的目标。天下上很少有其他公司像苹果一样。”
史蒂夫和克劳为iPad2的告白而斗争，告白里宏亮的声音和诗意的说话非常像“非同凡想”，“非同凡想”预示着史蒂夫重回库比蒂诺后苹果转折的开端。“我们坚信，光有技术是不敷的，”这是终究呈现在告白中的脚本，“更快、更薄、更轻―这些都是功德。但当科技摆脱了传统形式，统统都变得更加愉悦，乃至具有魔力。唯有如此，你才气向前跃进，具有如许的产品。”画面上是一根手指，轻松地操控着iPad的各种软件利用。“这是史蒂夫要求传达的产品信息，”克劳回想道，“与他一贯的愿景是相符合的，从创业的第一天起，他就但愿技术能够改夫君们的糊口，为每一小我所利用。”
史蒂夫同时也非常存眷新总部大楼的制作，新大楼选址在库比蒂诺另一个社区，那边本来是惠普的园区。他与诺曼・福斯特修建师事件所（Norman Foster Architects）共同完成了大楼的设想事情。新大楼的很多假想与皮克斯总部近似，当然具有苹果特性。新总部大楼是一幢环形修建，4层楼高，能包容1.3万名员工，有人感觉这幢楼像飞船。其设想初志是为了促进员工之间的交换互动。每个楼层都由一条大众走廊联通，自助餐厅能包容3000名员工，80%的地区将被灌木丛和树木覆盖，包含环形修建的庞大中庭。修建本身就是一个技术古迹，外立面没有一块平面玻璃，幕墙的玻璃都闪现出必然的弧度。餐厅有一扇四层楼高的滑动玻璃门，气候好的时候玻璃门会翻开。“我以为，”史蒂夫奉告库比蒂诺市议会，“这幢修建很能够会成为天下上最好的办公楼。”
回到事情岗亭后，他对事情重心做了些调剂，大部分只是2004年调剂的持续。他只存眷本身真正在乎的方面：市场营销、设想和产品公布，他也要确保本身归天后，苹果公司仍然能够普通运作。实在他早就开端考虑这一点了，按照蒂姆・库克的说法，早在2004年，他就开端寻觅继任、思虑后史蒂夫期间，不过现在统统都加快了。